Spots 
Bij de show van modehuis Gucci in Milaan waren ze afgelopen week niet te missen. Het ene na het andere model van boven de 50 jaar schreed over de catwalk. Het inhuren van oudere modellen is voor de modewereld een stijlbreuk met de traditie van jong, jonger, jongst. En het lijkt meer dan een vluchtige trend te zijn.
Vandaag begint de Parijse modeweek en ook daar zijn oudere modellen naar verwachting goed vertegenwoordigd. Creatief directeur Matthieu Blazy van modehuis Chanel liet zijn shows in Parijs al vaker openen door de bijna 50-jarige Stephanie Cavalli. Dit voorjaar was zij een van de vijftien modellen van boven de 40 jaar die Chanel voor de show selecteerde.
Volgens dataplatform voor de mode-industrie Tagwalk boekten de twintig grootste modemerken dit jaar allemaal minstens één ouder model voor de modeweken. Dat is 25 procent meer dan een seizoen eerder. Een kanttekening: met 'ouder' wordt een model boven de 30 jaar bedoeld.
"Deze modellen maakten een paar seizoenen geleden hun entree. Matthieu Blazy is ermee begonnen. Hij kiest vaak voor vrouwen die op jongere leeftijd al model waren en daarna gestopt zijn", zegt hoofdredacteur Miluska van 't Lam van modetijdschrift Harper's Bazaar.
Andere modeontwerpers volgden. Zo lopen de supermodellen uit de jaren 90 ineens weer vaker shows, onder wie Helena Christensen (57), Cindy Crawford (60), Naomi Campbell (56) en Linda Evangelista (61). In Milaan zat het Nederlandse oud-topmodel Karen Mulder (56) op de eerste rij. AFPCindy Crawford liep in mei van dit jaar mee bij een Gucci-modeshow in New York Cindy Crawford liep in mei van dit jaar mee bij een Gucci-modeshow in New York AFPNaomi Campbell, vorig jaar november in München Naomi Campbell, vorig jaar november in München AFPLinda Evangelista in september vorig jaar bij een liefdadigheidsavond in New York Linda Evangelista in september vorig jaar bij een liefdadigheidsavond in New York
Het Amsterdamse modellenbureau 2R Model Management ziet de toegenomen interesse terug in de aanvragen die het krijgt. "Het merendeel van de modellen is nog steeds jong en dun, maar er is absoluut meer vraag gekomen naar modellen die ouder zijn", zegt eigenaar Ryanne Dekker. "Van de week kregen we van Saint Laurent een aanvraag, zonder maximumleeftijd."
De ontwikkeling heeft alles te maken met de consument. Het zijn vaak niet de twintigers die investeren in catwalkcollecties. De koopkracht zit bij de wat oudere vrouwen.
"Vijftigers gaan ook met de mode mee, zijn er actief mee bezig. Zij zijn de groep die het geld kunnen spenderen", zegt Dekker. "Het is dus belangrijk dat de klant zich in een model herkent."
Dat geldt zeker voor de luxe modesector, die na de coronajaren te maken kreeg met omzetdalingen. De prijzen van designerartikelen namen flink toe, terwijl consumenten de hand op de knip hielden of het geld liever uitgaven aan andere zaken. "Veel merken moeten opnieuw een connectie maken met het publiek", aldus Van 't Lam. Authenticiteit en karakter worden belangrijker in een wereld waarin veel nep is Authenticiteit en karakter worden belangrijker in een wereld waarin veel nep is
Ze wijst daarnaast op de maatschappelijk relevantie van vrouwen boven de 40, 50 en 60 op runways en in campagnes. "Het is een hoopvolle boodschap voor jongeren dat je niet klaar bent op je 30ste of 40ste. Ik vind het zelf ook heel prettig om vrouwen van mijn eigen leeftijd terug te zien."
Bij de show van modehuis Gucci in Milaan waren ze afgelopen week niet te missen.